红星美凯龙集美宝象商场启动全球招商

2019年06月19日16:21  来源:人民网-家居频道
 

2019年6月18日,红星美凯龙厦门集美宝象商场全球招商发布会在厦门集美湖豪生大酒店举行。这也将成为厦门第3座,福建第17座红星美凯龙商场。巧合的是,今年6月18日还是红星美凯龙33周年日。

从出席嘉宾的规格上就不难看出厦门集美宝象商场被“寄予厚望”。不仅连红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳等一众高管来到现场,集美区政府领导,宝象国际董事长黄志雄,以及黄华坤、温建怀、尤国忠等9位闽系家居大咖纷纷到场站台。红星美凯龙家居集团招商管理中心总经理朱家桂更携招商中心九大事业部集体到场。

但令在场者印象深刻的却是红星美凯龙掷地有声的承诺、句句落实的定向支持计划和“高举高打,市场倍增”的底气。

全球招商发布会现场。(图片来源:企业供图)

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳在会上表示:“家居行业进入了全新的竞争格局,也催生了更大的机遇。红星美凯龙因此提出高举高打战略,推动市场倍增,追加专项营销资金和服务营销资金,用于对品牌、经销商的精准助力。我相信,产业链各环节的协同发展,行业才能涌现更大的活力。”

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳。(图片来源:企业供图)

作为红星美凯龙在厦门的长期战略合作伙伴,宝象国际董事长黄志雄对红星美凯龙厦门集美宝象商场给予高度评价,称它将承载着全国各家居品牌经销商致力于提升厦门集美新城人民居家生活的愿景,以新美学概念改变集美人民的生活,引领集美新城的居家业的全新未来。

据介绍,厦门三座商场将开展同城战略,实现资源、经验等多维共享,进入“团体作战”模式。

红星美凯龙集团厦门城市中心总经理王明祥现场表示,红星美凯龙会把握时机,将厦门三店同城差异化经营,通过精细化服务营销、设计师渠道深挖、全流程数字化实现营销上的高举高打,把厦门三店打造成厦门乃至福建优秀的家居服务平台。

集美区招商中心主任蔡鹭芳现场表示,集美新城是集美区核心区域,有了红星美凯龙厦门集美宝象商场的加入,未来发展将变得无限可能。

打造“无需培育期的商场”

本次招商发布会的主角红星美凯龙厦门集美宝象商场,是一座融合了中西合璧的“嘉庚风格”商场,红星美凯龙也首次公开放言“无需培育期的商场”。

众所周知,百货、购物中心等商场刚开业的两三年都需要“养”,而这段时间也成为很多商户与时间赛跑,与商机博弈的瓶颈期。红星美凯龙胆敢放言这个新商场无需培育期,底气从何而来。

据介绍,首先是厦门集美宝象商场的“天赋异禀”。与大众印象中的红星美凯龙不同,这座全新的商场采用了“70%主流家居建材+30%生活配套”的全新格局。除常规家居门店展示,科勒、金牌、海尔、索菲亚、诺贝尔、维意定制、喜梦宝等知名家居品牌还将在商场内特设有品牌独立馆。此外商场还将引入麦当劳、必胜客、瑞幸咖啡等诸多流量担当和网红打卡地,并以五星级商场标准打造环境。

红星美凯龙厦门集美宝象商场。(图片来源:企业供图)

其次,在流量上游,红星美凯龙给予多渠道海量引流。用全域引流辅以活动爆破,实现大促平销无缝衔接,实现流量倍增。用异业经营配合跨界互动,通过刚需高频消费带动家居消费,激活社区流量。

值得一提的是,厦门集美宝象商场还是一个以服务毛胚+精装业主的拎包入住一站式解决得家居卖场,不仅为精装楼盘打造拎包入住软装定制方案,还通过楼盘合作打造毛胚楼盘样板间进行场景营销。此外,设计云平台、设计师共享空间等红星美凯龙特有的设计IP和资源也将全面赋能设计流量转化。

但有说服力的还是这组数据,据悉红星美凯龙联合工厂、集团、区域全年将在厦门东渡商场和集美宝象商场总计投入4000万!红星美凯龙还将为此特别组建一支营销铁军,高层分组责任制招商运营,开展全员计件制带单激励。借助阿里等互联网巨头强势加持,结合红星美凯龙独家强大整合营销能力,进行全链路、全周期、全场景、线上线下一体化、个性化、深度、精细化营销。

从科技到运营全面升级换代

这场“无培育期商场”作战其实并不只发生在厦门集美宝象商场。据介绍,红星美凯龙选择厦门作为整个福建区域的重点扶持区域,厦门3座红星美凯龙商场都将接受一次从科技到运营的全面升级换代。

为更好激活厦门市场,红星美凯龙将在2019年,投入专项、巨额费用,推动市场倍增计划落地,助力经销商精准获客、转化、运营,同时经销商俱乐部也应运而生,通过培训、教学、精准资源对接,为经销商助力。

今年5月,阿里巴巴宣布入股红星美凯龙,在家居零售业全面实现线上线下一体化迈出了一大步。在互联网巨头的加持下,红星美凯龙借助自主研发的IMP八大全新智慧营销产品,以流量云、内容云、工具云解决商家流量痛点、内容痛点和数字营销工具痛点,帮助商户与目标消费者展开精准营销互动,助力厦门3座商场实现数字化营销升级。

如此考虑全面又详实给力的定向支持计划显然给了品牌商和经销商们极大地信心。就在发布会现场,9位闽系家居大咖当场放话:未来将一同投入200万助力家乡城市家居生活的提升,扎根于厦门家居市场的同时,每年6场活动落地红星美凯龙商场回馈鹭岛消费者的支持。

红星美凯龙厦门集美宝象艺术博览中心启动仪式。(图片来源:企业供图)

现场红星美凯龙集美宝象商场与厦门住宅集团、工商银行、兴业银行和中国移动、携手签署了异业战略合作协议;致力于以创新营销贴近并引领市场,升级家居消费新体验,为集美新城乃至整个厦门的消费者提供高品质的生活方式。

此外,现场红星美凯龙集美宝象商场还与方太、老板、海尔卡萨帝、左右沙发、蒙娜丽莎、恒洁、金牌厨柜、大自然地板、华生,十大战略合作品牌进行了现场签约合作协议。

对红星美凯龙厦门集美宝象商场而言,一场全程高能的硬核招商发布会还仅仅只是开始,市场将会用行动投票,且拭目以待。(房晓雯)

(责编:许维娜、夏晓伦)

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